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4月29日，农民山泉股份有限公司正式向港交所递交了招股说明书，农民山泉上市了！从1996年到2020年，农民山泉先是占领饮用水市场，农民果园又打开了果汁饮品的大门，接着又进军茶饮料，24年，让消费者对饮用水、果汁、茶饮料都有了全新的认识。农民山泉用巧妙的文案，缔造了价值130亿的饮用水品牌！下面一起来看看，农民山泉的文案能给农企带来什么样的启示？“农民山泉 有点甜”：既要标签化，也要“接地气”。

提到农民山泉，我们会脱口而出“有点甜！”甚至我们在喝到甘甜的饮用水时，会想到农民山泉，这就是乐成的文案。水本是无色无味的，而农民山泉却给水加上了一个“有点甜”的标签，让消费者一下子就能够将农民山泉与其他品牌区离开。其次，只有7个字，通俗易懂、朗朗上口，能让消费者记着的文案才是真正的好文案。启示：对农产物的广告口号来说，首先要找到产物唯一无二的特色，可以是味道、口感，也可以是种植方法、生长情况，用“接地气”的文字展现出来。

但“接地气”不是土气，是从生活出发，用精练的文字引发消费者共识。“农民果园 喝前摇一摇”：增加画面感和互动感农民果园的喝前摇一摇算是农民山泉打开果汁饮品大门的一把钥匙了。在农民果园推出之前，市面上大多数果汁饮品的包装上都有一句“如有沉淀，摇匀后请放心饮用”，这也是农民果园文案的创意泉源。

“喝前摇一摇”要比“如有沉淀，摇匀后请放心饮用”更有趣味性和画面感，再搭配上广告的画面，让消费者也到场进来，购置农民果园好喝也好玩。启示：农产物的广告口号往往是蓝天白云黑土地，只停留在画面感上，缺少与消费者的互动，应该用文字引导消费者走进你的产区，而且种下你的农产物，吃出一份仪式感。

“茶π 自成一派”：个性的文字捕捉年轻人的心无论是农民山泉饮用水，还是农民果园都是用巧妙的slogan让消费者记着产物，而面临年轻消费群体，农民山泉推出了茶π。茶π刚推出时，光名字就引发了大批网友的讨论：“是叫茶π还是茶几？”热议后，“自成一派”成为茶π的slogan，代表着年轻人不要墨守成规，要不停挖掘自己，每小我私家都有无限可能。

如此热情又个性的文案怎可能不乐成？启示：年轻消费者正在逐渐成为市场的主力军，那么，农产物也应该年轻化，从文案角度来说，只有美的文字已经不能感动年轻消费者了，只有深挖农产物价值，用个性化的文字搭配趣味流传，才气捕捉年轻人的心。

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